Nina Dubzova, la giovane che sta riscrivendo il ruolo dell’influencer nel mondo equestre | Nina Dubzova, the young woman redefining the role of influencers in the equestrian world

Dalla Russia a Bolzano, passando per le arene equestri italiane e i grandi eventi internazionali: Nina Dubzova è una delle voci emergenti più particolari del panorama digital italiano. “Horse influencer metropolitana”,così ama definirsi, perché il suo modo di comunicare unisce immagine e passione autentica, moda e natura, cura estetica e amore profondo per gli animali.

Nata a Volgograd e arrivata in Italia da bambina, ha trasformato una storia personale complessa in un percorso di rinascita e identità. Oggi racconta il mondo equestre attraverso i social e lo vive come una missione culturale: far conoscere la bellezza del rapporto tra uomo e cavallo, ma anche il valore terapeutico, emotivo e umano che questo legame porta con sé.

Tra eventi, collaborazioni, viaggi e una dimensione sempre più internazionale, dall’India al Marocco, e presto anche le Maldive, Nina sta costruendo passo dopo passo una figura professionale nuova nel nostro Paese, in cui il digitale diventa narrazione, promozione culturale e, allo stesso tempo, introspezione.

L’abbiamo incontrata per parlare di radici, futuro, sogni e di quella forma di libertà che, a volte, si trova solo al trotto.

Ecco cosa ci ha raccontato.

Sei arrivata in Italia da bambina, dopo un’infanzia complessa: quanto quel passato ha inciso sul modo in cui vivi oggi? Cosa ti porti dentro di quei primi anni?
— Di quei primi anni ricordo molto poco, quasi nulla: è più una sensazione che un ricordo vero e proprio. Sono nata nella ex Stalingrado e fino ai quattro anni ho vissuto in un orfanotrofio, dopo essere stata abbandonata da mia madre naturale che non aveva le possibilità per crescermi. Poi l’adozione, l’arrivo a Bolzano e una nuova vita. Non è stato un inizio facile, ma oggi mi considero fortunata: ho avuto dei genitori che mi hanno cresciuta e amata davvero. Quel passato esiste, resta lì, ma non sento il bisogno di riaprirlo: fa parte della mia storia, non della mia identità.

Da dove nasce la tua passione per i cavalli?
— La mia passione per i cavalli nasce da bambina. Quando sono arrivata in Italia, i miei genitori adottivi hanno voluto mettermi subito a contatto con la natura e insegnarmi il rispetto per gli animali e per le persone. A cinque anni sono salita per la prima volta su un pony, e da lì non ho più voluto scendere: è stato un legame immediato, naturale, che non si è mai interrotto.

Nel tuo percorso, quanto i cavalli sono stati cura tanto quanto passione?
— Moltissimo. Per me i cavalli non sono solo una passione: sono stati anche una forma di cura, un equilibrio emotivo. Con loro mi sento compresa, accettata e in pace.

Tu ti definisci “horse influencer metropolitana”: in cosa questa definizione diventa anche un progetto imprenditoriale?
— Al momento non c’è ancora un vero progetto imprenditoriale, ma mi piacerebbe che questo percorso potesse portarmi un giorno in televisione, magari su EQUtv, che è la rete dedicata al mondo equestre. Vorrei raccontare storie di cavalli e di chi vive accanto a loro: quello è il mio piccolo sogno nel cassetto. L’idea di creare un mio brand non l’ho ancora presa in considerazione, anche perché nel mio settore c’è molta concorrenza e restare sulla cresta dell’onda è difficile. Per ora preferisco concentrarmi su contenuti autentici e sulle opportunità che possono nascere strada facendo.

In cosa ti senti “diversa” rispetto agli influencer lifestyle tradizionali?
— Mi sento diversa dagli influencer lifestyle tradizionali soprattutto per il tipo di contenuto che porto: la mia non è solo estetica, è passione vissuta. Il rapporto con gli animali, e in particolare con i cavalli, è reale, quotidiano, e questo traspare. Inoltre i miei viaggi nascono proprio da questa passione: seguo eventi, maneggi, ippodromi e realtà equestri non solo in Italia ma anche all’estero. Non racconto una routine patinata, ma un mondo che richiede competenza, conoscenza e dedizione. Sono contenuti molto diversi da un classico beauty morning routine: qui c’è un’esperienza da raccontare, non un format da replicare.

Essere donna e emergente: hai incontrato pregiudizi? C’è un pregiudizio che ti sei trovata a dover abbattere più spesso?
— Sì, i pregiudizi ci sono stati. Non tanto per il fatto di essere donna, quanto per l’immagine: lavoro molto anche sull’aspetto estetico e c’è chi pensa che questo non sia compatibile con il mondo dei cavalli. In realtà è un’idea completamente sbagliata: si può essere curate, femminili e allo stesso tempo stare in un maneggio, lavorare con gli animali e sporcarsi le mani. La bellezza non esclude la competenza, e il rispetto per i cavalli non passa da come ci si veste, ma da come ci si prende cura di loro.

Pensi che in Italia ci sia spazio per una figura come l’“horse influencer”?
— Sì, credo che in Italia ci sia spazio per una figura come l’horse influencer, ma bisogna cominciare a parlarne di più e darle visibilità. Il mondo equestre ha un potenziale enorme anche dal punto di vista turistico ed esperienziale: maneggio, trekking, ippodromi, eventi sono realtà che meritano di essere raccontate. Penso che una figura come la mia possa diventare un ponte tra il pubblico e questo universo. Anche alla Fiera Cavalli di Verona, che si terrà dal 6 al 9 novembre, sarò presente proprio per questo: per mostrare che si può vivere e comunicare il mondo dei cavalli in modo moderno e coinvolgente.

Qual è l’aspetto più complesso dell’essere una creator in un settore così particolare?
— L’aspetto più complesso è sicuramente la concorrenza, sia a livello di contenuti che di numeri. Nel mondo dei creator il numero di follower pesa molto, perché spesso determina chi viene ingaggiato e chi no. Io però preferisco crescere in modo autentico, passo dopo passo: magari arrivo un po’ più lentamente rispetto ad altri, ma preferisco costruire un pubblico reale e interessato, non gonfiato artificialmente. Credo che alla fine la solidità premi più della velocità.

I tuoi follower ti percepiscono più come modella, come narratrice o come ambasciatrice del mondo equestre?
— Oggi mi percepiscono soprattutto come ambasciatrice del mondo equestre. All’inizio ero vista più come modella, ma tre anni fa ho deciso di dare spazio alla mia vera passione: i cavalli. Dopo una storia finita ho scelto di concentrarmi su me stessa e di portare sui social ciò che realmente mi rappresenta. Mi sono detta: “proviamoci, se non va, almeno ci ho provato”. E invece è andata bene: oggi realizzo contenuti per la Fiera Cavalli, partecipo ogni anno al Gran Galà, e grazie a questo percorso ho avuto anche l’opportunità di viaggiare all’estero seguendo il mondo equestre. Sono felice di essermi fatta conoscere per ciò che amo davvero.

Per te, oggi, che cosa definisce davvero la credibilità online?
— Per me la credibilità online nasce soprattutto dall’autenticità: da ciò che mostri e da come lo mostri. Contano i contenuti, le interazioni reali con la propria community e anche la capacità di distinguersi, di avere una voce e un’identità riconoscibile. I numeri servono, certo, ma da soli non bastano: quello che fa davvero la differenza è la coerenza tra ciò che sei e ciò che comunichi.

Qual è la verità che nessuno dice sul mondo influencer?
— La verità che nessuno dice è che molti pensano ancora che quello dell’influencer non sia un vero lavoro. Questa frase mi fa sempre sorridere, perché dipende da come lo vivi: c’è chi lo fa come attività secondaria, e va benissimo, ma se lo tratti come un lavoro vero e proprio, mettendoci tempo, impegno e strategia, diventa a tutti gli effetti una professione con cui puoi arrivare a fine mese. Quello che dall’esterno non si vede è tutto il lavoro dietro le quinte: ore di editing tra foto, video e reel, progettazione dei contenuti, approvazioni da parte dei brand prima della pubblicazione, rispetto delle linee editoriali. Non è “pubblico due foto e basta”: è produzione costante, e anche pressione, perché i social cambiano ogni giorno e serve rimanere sempre aggiornati. In più oggi c’è anche la sfida dell’intelligenza artificiale, che in parte ci supera in velocità: proprio per questo l’autenticità e la presenza reale diventano ancora più importanti. La gente vede il risultato finale, ma raramente immagina quanta energia ci sia dietro.

Quale valore vuoi che resti, oltre l’immagine?
— Il valore che vorrei restasse oltre l’immagine è la mia passione per gli animali, e in particolare per i cavalli. Non mi interessa essere ricordata solo come “la ragazza bella su Instagram” o per una foto curata: desidero che le persone vedano ciò che mi muove davvero. Vorrei che arrivasse l’amore che metto in questo mondo, la dedizione, il rispetto per gli animali e tutto ciò che rappresentano per me. Se chi mi segue, o anche chi mi scopre per caso, percepisce questa autenticità, allora il mio percorso ha un senso.

Quando guardi al futuro, quale direzione senti che la tua identità professionale sta prendendo?
— Guardando al futuro sento che la mia identità professionale sta crescendo e ampliandosi. I cavalli resteranno sempre il cuore del mio percorso, ma non voglio fermarmi lì: collaboro spesso anche con ristoranti, eventi e fiere legate al mondo degli animali in generale, non solo a quello equestre. Penso che continuerò a svilupparmi soprattutto in questa direzione: raccontare realtà legate alla natura, al benessere animale e a chi vive in contatto autentico con esse.

Prima hai detto che ti immagini un giorno come volto televisivo legato all’equitazione, hai già in mente un programma, un format o c’è qualcuno in particolare nel mondo della tv che può essere una tua bussola?
— Sì, mi piacerebbe un giorno diventare un volto televisivo legato all’equitazione e inizio già a immaginarmi in quel contesto. Sono molto amica di Clemente Russo, che ho conosciuto proprio grazie ai cavalli: oltre a essere uno sportivo, lui coltiva questa passione fin da bambino e ha cavalli anche a casa sua. Vedendolo in trasmissioni e contenuti legati a EQUtv, mi ha spronata a crederci davvero e a provarci. È stato lui a dirmi che potrebbe essere la mia strada, e questo incoraggiamento per me conta molto.

C’è un sogno lavorativo che non hai ancora raccontato pubblicamente?
— In realtà non ho un sogno lavorativo “segreto”: quello che desideravo lo sto già iniziando a costruire passo dopo passo. A parte la tv, che resta l’obiettivo più grande, molte cose che sognavo stanno già diventando realtà. Per esempio, desideravo viaggiare all’estero per raccontare il mondo dei cavalli in culture diverse e quest’estate ho avuto la possibilità di andare in Marocco, dove ho creato contenuti con i tradizionali abiti equestri locali: è stata un’esperienza incredibile e mi ha confermato che sono sulla strada giusta.

Pensi che la tua strada resterà in Italia o senti che un giorno potresti portare il tuo lavoro anche all’estero?
— Mi vedo assolutamente anche all’estero. Da poco sono rientrata dall’India, dove sono stata invitata direttamente dal Ministero del Turismo per promuovere il territorio e partecipare come ospite al Madhya Pradesh Travel Mart, una fiera internazionale che si è tenuta dall’11 al 13 ottobre a Bhopal e che riunisce tour operator da tutto il mondo. Esperienze come questa mi confermano che il mio lavoro può avere una dimensione internazionale e che raccontare il mondo equestre fuori dall’Italia è un orizzonte possibile, non solo un sogno.

Che cosa ti ha regalato, a livello umano, la tua esperienza in India?
— Devo ancora elaborare fino in fondo, perché l’India mi ha toccata profondamente anche sul piano personale. Collegandomi al mio passato, rivedere bambini per strada, povertà e condizioni così dure mi ha riportata a sensazioni che credevo lontane. Allo stesso tempo, mi ha colpito la dignità e l’umanità delle persone: anche chi non ha niente ti accoglie, ti apre la porta, ti sorride. Questo contrasto, così forte e così autentico, mi è rimasto dentro.

C’è qualcosa che vorresti dire e che non hai mai detto pubblicamente? Un pensiero, un messaggio, o magari un sassolino nella scarpa da togliere?
— Vorrei dire di credere sempre nei propri sogni. Sia a livello umano che professionale, ciò che conta è la volontà e la tenacia: se vuoi davvero raggiungere un obiettivo, devi continuare a provarci, anche quando sembra difficile. Gli ostacoli ci sono per tutti, ma non bisogna mollare. I sacrifici, prima o poi, vengono ripagati.

Nina, sei felice?
— Sì, mi considero felice, anche se sento che nella mia vita manca ancora la parte sentimentale. Sono tre anni che sono single e in questo periodo mi sono concentrata soprattutto sul lavoro. Non ho ancora trovato quella persona con cui costruire un futuro, qualcuno che mi faccia stare bene davvero: che mi capisca, mi sostenga, mi ami e mi accetti per ciò che sono, non solo per l’immagine esterna. Molti pensano che io non sorrida mai nei contenuti, ma è una forma di protezione: una maschera che mi porto dietro. Quando però le persone mi conoscono davvero, scoprono un lato completamente diverso. Con i cavalli non ho bisogno di maschere: sono me stessa, e mi hanno detto spesso che quando sono con loro il mio volto cambia, si illumina. Lì si vede la mia vera felicità. I social vivono di apparenza, e a volte finisci per nascondere parti di te invece che mostrarle. Lavorarci sopra significa anche convivere con questa distanza tra ciò che si mostra e ciò che si è. Ed è proprio per questo che spero, un giorno, di trovare qualcuno che sappia guardare oltre.

Vuoi dare un messaggio ai tuoi follower?
— Voglio ringraziare tutti i miei follower per il sostegno costante e per il fatto che mi accompagnano in ogni progetto. Spero che continueranno a seguirmi anche nei viaggi e nelle esperienze future — a partire dal prossimo alle Maldive — perché questo percorso lo sto costruendo anche grazie a loro.

La sensazione finale è quella di una giovane donna che non sta semplicemente “cavalcando” un trend, ma costruendo un percorso identitario raro da trovare oggi sui social: dove l’immagine non diventa maschera, ma portale per mostrare altro: dedizione, cura, autenticità.

Nina Dubzova è ancora all’inizio del suo itinerario pubblico, ma possiede già quella cifra distintiva che spesso fa la differenza tra un profilo e un progetto. Il mondo dei cavalli è il suo cuore, ma la narrazione che porta con sé è molto più ampia: è quella di chi non dimentica da dove viene, ma sceglie consapevolmente dove vuole andare.

Quello che arriverà dopo, la tv, i nuovi viaggi o forse qualcosa di inatteso è ancora tutto da scrivere. Ma una cosa appare già evidente: non sta aspettando che le opportunità la trovino, le sta raggiungendo lei, passo dopo passo, come chi ha imparato che il traguardo non è un dono: è una conquista.