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By Ekaterina Shevliakova for Global Event Magazine NYC
The iconic city of Milan has been many things. This September it has been extremely honest.
After seasons that brought big brands who focused on “hard to wear” exclusive style, SS27 brought fashion back down to earth — and to the stores. The message from the runways was clear: we want to dress real women again.
THE HOLY TRINITY
FENDI wears the crown. If Milan had to pick a winner, it would be Fendi. No gimmicks. Just perfect coats, perfect bags, perfect Roman women who have somewhere to go. It was grown-up, expensive, and very desirable.
GUCCI, by Demna, finally makes sense. The most anticipated debut in years and Demna understood the assignment. He staged it as “The Store Show” — literally inside a purpose-built Gucci boutique. For the first time, he put normal clothing at the center. This is not Gucci just for gala mannequins. This is high fashion translated for the woman who actually shops. Elevated, yes. Unreachable, no.
PRADA remains Prada. Intellectual, austere, untouchable in the best way. Their style doesn’t change but the quality gets only better and the fashion shows are only top celebrities.
THE BIG ITALIAN ETERNAL BRANDS AND FLASHING COMEBACKS
TOD’S proves why it is so eternal. The crafting of leather has never been so refined and stylish — leather skirts that make a difference and loafers that fit like comfy slippers. Pure Italian excellence, without shouting. Anna Wintour, the queen of fashion, was present at most of the fashion shows of the big and famous brands. We “caught her off guard” in a red leather outfit at the front row of Tod’s. Devil wears red and it suits her perfectly. Red is also a big come back in all collections SS 27 .
ERMANNO SCERVINO was exquisite. Forty-eight looks of pure Made in Italy craftsmanship — hibiscus lace, suede pierced like lingerie, crocodile nappa patinated for months until it feels like a second skin. And a front row that stopped traffic: Chiara Ferragni, back at MFW after years of non presence together with mother Marina Di Guardo and sister Valentina, all in Scervino. Next to them, famous Hollywood actress Rosario Dawson in black lace and leather and stunning Elisabetta Gregoraci in brown suede. Family, Hollywood, dynasty. Very Milan.
LAURA BIAGIOTTI IS BACK
The cashmere queen is officially back. White, soft, romantic — the Biagiotti DNA is breathing again, stronger than ever. Lavinia Biagiotti is back and the collection is exquisite in their classic white that was the color that was the main theme of the collections of her mother.
And then there is the royalty of Milan Fashion Week — and this title definitely belongs to D&G. Classic and sensual style with a strong folkloristic soul, praising the art of Sicilian craftsmen. D&G highly maintains the top of the podium thanks to an evolved marketing campaign and extraordinary sales. The presence of international VIPs is always massive and the brand ambassadors — Madonna, JLo, Naomi, Michele Morrone, Vittoria Ceretti — and all the most famous young influencers are always part of their Milan events. Royalty, indeed.
ROBERTO CAVALLI by Fausto Puglisi roared again. Puglisi has found the house’s power again. The signature animalier, the fearless drape, the pure sensuality — all there, but finally looking like 2027, not 2007. The crowd stood up.
THE NEW GENERATION
Marco Rambaldi I interviewed Marco during Alta moda Roma many years ago and he was emerging as a star of fashion and now present at the MFW he is one of the most sought for designers. With his art he brought color, joy and bodies that look like real bodies.
Hui Milan by Chinese designer Milan based Hui Zhou Zhao is the Chinese-Italian revelation to watch, architectural and fiercely feminine. And English born based in Milan Simon Cracker, the alternative dreamer of the Milan Fashion, bringing new alternative vibes to the Italian fashion.
THE TAKEAWAY?
Democratization without dilution. Wearable luxury. Finally it is here for the luck of the buyers.
Global Event Magazine NYC and CEO Ekaterina Shevliakova was present accredited officially with Camera della Moda at many shows where it was possible to get accreditation.
Di Ekaterina Shevliakova per Global Event Magazine NYC
L’iconica città di Milano è stata molte cose. Questo settembre, però, è stata soprattutto estremamente sincera.
Dopo stagioni in cui i grandi brand si sono concentrati su uno stile esclusivo spesso “difficile da indossare”, la SS27 ha riportato la moda con i piedi per terra e dentro i negozi.
Il messaggio arrivato dalle passerelle è stato chiaro: vogliamo tornare a vestire donne reali.
LA SANTA TRINITÀ
FENDI porta la corona. Se Milano dovesse scegliere un vincitore, sarebbe Fendi. Nessun espediente. Solo cappotti perfetti, borse perfette, donne romane perfette che hanno un posto dove andare. Una collezione adulta, costosa e soprattutto desiderabile.
GUCCI, con Demna, finalmente acquista senso. Il debutto più atteso degli ultimi anni e Demna ha capito perfettamente il compito. Ha messo in scena “The Store Show”, letteralmente all’interno di una boutique Gucci costruita appositamente. Per la prima volta ha rimesso al centro abiti normali. Non è più una Gucci pensata soltanto per manichini da gala. È alta moda tradotta per la donna che entra davvero in un negozio e compra. Elevata, sì. Irraggiungibile, no.
PRADA resta Prada. Intellettuale, austera, intoccabile nel senso migliore del termine. Il suo stile non cambia, ma la qualità continua a crescere e le sfilate restano popolate soltanto da celebrity di primissimo piano.
I GRANDI BRAND ITALIANI DI SEMPRE E I RITORNI PIÙ EVIDENTI
TOD’S dimostra ancora una volta perché è un marchio destinato a durare. La lavorazione della pelle non è mai stata così raffinata e contemporanea: gonne in pelle capaci di fare la differenza e mocassini comodi come pantofole. Pura eccellenza italiana, senza bisogno di urlare.
Anna Wintour, regina della moda, era presente alla maggior parte delle sfilate dei grandi e più celebri brand. L’abbiamo “colta di sorpresa” in prima fila da Tod’s, vestita interamente di pelle rossa. Il diavolo veste di rosso, e a lei dona perfettamente. Il rosso è anche uno dei grandi ritorni delle collezioni SS27.
ERMANNO SCERVINO è stato squisito. Quarantotto look di puro artigianato Made in Italy: pizzi a ibisco, suede traforato come lingerie, nappa effetto coccodrillo patinata per mesi fino a diventare una seconda pelle.
E poi un front row capace di fermare il traffico: Chiara Ferragni, tornata alla MFW dopo anni di assenza, insieme alla madre Marina Di Guardo e alla sorella Valentina, tutte vestite Scervino. Accanto a loro, la celebre attrice hollywoodiana Rosario Dawson in pizzo nero e pelle, e una splendida Elisabetta Gregoraci in suede marrone.
Famiglia, Hollywood, dinastia. Molto Milano.
LAURA BIAGIOTTI È TORNATA
La regina del cashmere è ufficialmente tornata. Bianco, morbido, romantico: il DNA Biagiotti torna a respirare, più forte che mai.
Lavinia Biagiotti torna protagonista con una collezione raffinata, dominata da quel bianco classico che era anche uno dei temi cromatici centrali delle collezioni di sua madre.
E poi c’è la nobiltà della Milano Fashion Week, e questo titolo appartiene senza dubbio a D&G.
Uno stile classico e sensuale, con una forte anima folkloristica, capace di celebrare l’arte degli artigiani siciliani. D&G continua a mantenere il vertice grazie a una strategia di marketing evoluta e a risultati di vendita straordinari.
La presenza di VIP internazionali resta sempre massiccia e i brand ambassador, Madonna, JLo, Naomi, Michele Morrone, Vittoria Ceretti, insieme agli influencer più famosi della nuova generazione, continuano a essere parte integrante degli eventi milanesi del marchio.
Nobiltà, appunto.
ROBERTO CAVALLI, con Fausto Puglisi, ha ruggito di nuovo.
Puglisi ha ritrovato la forza della maison. L’animalier iconico, il drappeggio audace, la sensualità assoluta: c’è tutto, ma finalmente con un linguaggio che guarda al 2027 e non al 2007.
Il pubblico si è alzato in piedi.
LA NUOVA GENERAZIONE
Marco Rambaldi. Lo avevo intervistato molti anni fa durante AltaRoma, quando stava emergendo come nuova stella della moda. Oggi, presente alla Milano Fashion Week, è uno degli stilisti più ricercati.
Con la sua arte ha portato colore, gioia e corpi che sembrano davvero corpi reali.
HUI Milano, della designer cinese Huizhou Zhao, basata a Milano, è la rivelazione sino-italiana da tenere d’occhio: architettonica e fieramente femminile.
E poi Simon Cracker, nato in Inghilterra e oggi basato a Milano, il sognatore alternativo della moda milanese, capace di portare nuove vibrazioni non convenzionali all’interno del panorama fashion italiano.
IL PUNTO?
Democratizzazione senza diluizione. Lusso indossabile.
Finalmente è arrivato, per la fortuna di chi compra davvero moda.
Global Event Magazine NYC, con la chief editor Ekaterina Shevliakova, era presente e ufficialmente accreditato presso Camera Nazionale della Moda Italiana a numerose sfilate, laddove è stato possibile ottenere l’accredito.
